{"id":2019,"date":"2025-07-29T12:09:10","date_gmt":"2025-07-29T11:09:10","guid":{"rendered":"https:\/\/segurosecidadania.pt\/?p=2019"},"modified":"2025-07-31T15:00:11","modified_gmt":"2025-07-31T14:00:11","slug":"ricardo-ferreira-reis-3-2-2-3-2-2-3-2-2-2-3-4-3","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/segurosecidadania.pt\/?p=2019","title":{"rendered":"REDES SOCIAIS APS | A IMPORT\u00c2NCIA DE ESTAR ONDE EST\u00c3O AS PESSOAS APS"},"content":{"rendered":"\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-4gkfoz-a2fe5ee28b0dd220d6a87edf04c14cc6\">\n.avia-section.av-4gkfoz-a2fe5ee28b0dd220d6a87edf04c14cc6{\nbackground-color:#c6325b;\nbackground-image:unset;\nz-index:0;\nposition:relative;\n}\n.av-curtain-footer.av-curtain-activated #main .avia-section.av-4gkfoz-a2fe5ee28b0dd220d6a87edf04c14cc6{\nz-index:0;\n}\n<\/style>\n<div id='av_section_1'  class='avia-section av-4gkfoz-a2fe5ee28b0dd220d6a87edf04c14cc6 main_color avia-section-small 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itemprop=\"blogPost\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><p style=\"font-weight: 400;\">Em Janeiro deste ano, 2025, na <a href=\"https:\/\/segurosecidadania.pt\/?p=1731\">Newsletter APS #7<\/a> escrevia sobre a import\u00e2ncia de estar onde est\u00e3o as pessoas e da grande mudan\u00e7a nos \u00faltimos anos em termos de comunica\u00e7\u00e3o, em que tudo ficou mais acess\u00edvel, mais global e, obviamente, mais r\u00e1pido. Falava das Redes Sociais e de como vieram ajudar as marcas, as entidades e as associa\u00e7\u00f5es a chegar a todas as pessoas de forma r\u00e1pida e at\u00e9 mais barata.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Foi com esta premissa e com este \u201cnovo mundo\u201d, t\u00e3o acess\u00edvel e org\u00e2nico que, em mar\u00e7o de 2025, a Associa\u00e7\u00e3o Portuguesa de Seguradores entrou nas Redes Sociais atrav\u00e9s de 3 canais: o Instagram, o Facebook e no Linkedin, neste caso com nova estrat\u00e9gia.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Em termos estrat\u00e9gicos, os objetivos eram muito diretos e pragm\u00e1ticos. Amplificar a APS nestes canais com o objetivo de chegar de forma org\u00e2nica ao m\u00e1ximo n\u00famero de pessoas que estivessem diretamente ou indiretamente ligadas \u00e0 ind\u00fastria e ao setor, sem investimento em an\u00fancios.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">A janela temporal entre mar\u00e7o e junho de 2025 funcionaria como um projeto-piloto de tr\u00eas meses, durante o qual a cad\u00eancia de conte\u00fados publicados seria m\u00e1xima em todas as redes sociais. O objetivo seria, no final desse per\u00edodo, analisar os dados e avaliar se uma associa\u00e7\u00e3o como a APS, pertencente a um setor tradicional, tem efetivamente potencial para estar presente e crescer nas redes sociais.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">90 dias depois, mar\u00e7o a junho 2025, os resultados n\u00e3o podiam ter sido mais positivos. N\u00e3o s\u00f3 consolidou o que j\u00e1 era percet\u00edvel atrav\u00e9s dos dados iniciais de presen\u00e7a de marcas do setor nas redes sociais, como tamb\u00e9m ajudou a perceber que a APS, enquanto associa\u00e7\u00e3o, tem uma grande oportunidade de comunica\u00e7\u00e3o nestes ecossistemas, podendo haver uma expans\u00e3o para outras redes sociais diferentes e din\u00e2micas, como o Tiktok.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Todos os dados avaliados superaram as expectativas iniciais. Alcance muito elevado, visualiza\u00e7\u00f5es muito elevadas, intera\u00e7\u00f5es como visitas ao perfil (demonstrando interesse direto) muito elevadas e obviamente os f\u00e3s que se juntaram \u00e0 comunidade APS com n\u00fameros muito positivos. Foi poss\u00edvel entender que a liga\u00e7\u00e3o entre associados e associa\u00e7\u00e3o \u00e9 muito valorizada pelas comunidades, porque quando foram partilhados conte\u00fados em colabora\u00e7\u00e3o havia um enorme salto de alcance e de <em>engagement<\/em>, demonstrando que a ind\u00fastria e o setor, quando alinhados e a cooperar em conjunto v\u00e3o sempre conseguir fazer coisas diferentes e com maior impacto.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">A rede social com maior destaque global foi o Linkedin. Em apenas 3 meses, de forma org\u00e2nica permitiu um alcance de 100 mil pessoas e um crescimento de cerca de 1200 seguidores. Destes 1200 seguidores conquistados, 800 s\u00e3o diretamente ligados aos seguros.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Em termos de destaque de visualiza\u00e7\u00f5es, o Instagram demonstrou um enorme potencial, onde os conte\u00fados APS foram vistos 72 mil vezes. O Facebook provou-nos que os seus utilizadores consomem conte\u00fados de forma diferente. Foi a plataforma com maior n\u00famero de visitas ao perfil, significa que os utilizadores visitavam o perfil de APS, consumiam os conte\u00fados, no entanto, n\u00e3o se tornavam f\u00e3s ou seguidores, por um conjunto de fatores que s\u00f3 conseguiremos descobrir com mais dados e uma linha temporal um pouco maior.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Um dos grandes desafios num projeto piloto como este \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados. \u00c9 necess\u00e1ria uma equipa alinhada e estruturada, com conhecimento global sobre a Associa\u00e7\u00e3o, os seus departamentos, e as pessoas, para que todos os dias exista conte\u00fado de qualidade a ser partilhado com as comunidades. Sem investimento a cad\u00eancia tem de ser elevada e uma vez come\u00e7ando, abrandar significa perder tra\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Foram lan\u00e7ados mais de 140 conte\u00fados no espa\u00e7o de 90 dias sobre variad\u00edssimos temas, um esfor\u00e7o de equipa muito relevante e importante, porque foram esses conte\u00fados, gerados e partilhados diariamente que permitiram estes resultados t\u00e3o org\u00e2nicos e positivos.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Podemos concluir que foi uma aposta ganha. A presen\u00e7a de APS nas Redes Sociais permitiu alcan\u00e7ar ainda mais associados, ainda mais pessoas do setor, ainda mais empresas e com os dados recolhidos destes tr\u00eas primeiros meses, \u00e9 poss\u00edvel perceber exatamente qual a rede social mais relevante, os conte\u00fados de maior impacto e que vai permitir-nos projetar os pr\u00f3ximos 3, 6, 9, 12 meses de forma profissional e pragm\u00e1tica, onde os dados e as conclus\u00f5es retiradas garantem-nos que s\u00f3 h\u00e1 um o caminho nestes ecossistemas, o do sucesso.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><em>\u00a0<\/em><\/p>\n<\/div><\/section><\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>90 dias depois, mar\u00e7o a junho 2025, os resultados n\u00e3o podiam ter sido mais positivos. 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